case

Savant Zorg

Effectieve recruitment marketing voor Savant Zorg

Expertises: Social Media adverteren, Facebook adverteren, Instagram adverteren, Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Klant: Savant Zorg
Sector: Zorg

+99%: Groei in bezochte vacaturepagina’s
+20%: Het vergroten van de betrokkenheid van website bezoekers
815: Sollicitaties gegenereerd via de werken-bij website

Over Savant Zorg

Savant Zorg is een van de grootste zorgaanbieders in de regio Zuidoost-Brabant. Dagelijks staan zij klaar voor cliënten met zorg. Licht of zwaar, klein of groot. Zowel aan huis als in een van de acht woonzorgcentra in de regio.

Doelstelling

Effectieve recruitment marketing voor Savant Zorg

Zorgprofessionals vinden in een zeer krappe arbeidsmarkt? Savant Zorg stond bij de start van onze samenwerking, medio november 2020, voor deze doorlopende uitdaging. De initiële vraag? Ontwikkel een online marketing strategie waarmee we bij gekwalificeerde Verzorgende IG’s in beeld komen, blijven en hen uiteindelijk aantrekken.

Na verloop van tijd is deze samenwerking uitgegroeid tot het volledig versterken van de volledige recruitment- en ook de corporate online marketing strategie. Een greep uit de doelen waar we dagelijks aan werken:

Een onderscheidende online marketing campagne strategie ontwikkelen om zorgprofessionals bewust te maken van het werken bij Savant Zorg.
Het vergroten van een kwalitatieve instroom van verzorgenden, verpleegkundigen en helpenden.
Het werken en leren traject in de zorg onder de aandacht brengen bij toekomstige studenten.

Onze aanpak

Een krachtig werkgeversmerk ontwikkelen

Om op de juiste momenten in beeld te komen, met de juiste informatiebehoefte, werken we vanuit een see, think, do en care-methode. Dit betekent dat we de kandidaten stap voor stap meenemen in hun klantreis met gerichte boodschappen, verdeeld over kanalen de werken-bij website, als Google, YouTube, Meta, LinkedIn en Indeed.

Doelgroep analyse

Na een grondige doelgroep-analyse werden bevindingen doorvertaald naar de werken-bij website. Deze moest immers op orde zijn. De eerste stappen bestonden dan ook uit het uitvoeren van een zoekwoordenanalyse en de website inhoudelijk in kaart brengen. Welke zoekwoorden worden op de website gebruikt en zijn dat wel de juiste? Hoe is de website opgebouwd en is dit logisch voor Google? Daar viel een verbeterslag in te maken. Wij pasten de website structuur en inhoud aan. Dit resulteerde onder andere in sterke contentpagina’s per functieprofiel én een volledig vernieuwde werken en leren omgeving.

Geavanceerde tracking

Door een cross-domain tracking integratie tussen de werken-bij website en Recruitee, analyseren we welke kandidaten, via welke kanalen onze website bereiken en uiteindelijk solliciteren. Hierdoor kunnen we onderscheid maken tussen kandidaten afkomstig van bijvoorbeeld Facebook, Instagram, Google Ads of organische zoekopdrachten.

Livegang van campagnes

In de eerste fase van het draaien van campagnes maken we Savant Zorg als organisatie zichtbaar. We benadrukken de unieke aspecten van het werken bij Savant Zorg. Hiervoor maakten we gebruik van videocontent per functieprofiel. Binnen deze content wordt ingespeeld op bijvoorbeeld innovatieve zorgtechnologie van Savant Zorg en worden beelden gebruikt die potentiële werknemers aanspreken.

Vertrouwen en betrokkenheid opbouwen

Nadat de interesse gewekt is, concentreren we ons op het verdere informeren van de doelgroep via Google, Facebook, Instagram en LinkedIn. We kopen actief in op zoekintenties rondom relevante zoekwoorden en we benaderen potentiële kandidaten die interactie vertonen met onze video’s en content. Dit door aanvullende content te delen waarin ervaringen van Savant-ambassadeurs werden uitgelegd. Zo bouwen we vertrouwen en creëren we betrokkenheid.

Converteren en meten

De volgende stappen bestaan uit het opnieuw activeren van potentiële kandidaten. Door gerichte content over functievereisten en werktijden te delen, integreerden we deze informatie naadloos in de campagnestrategie. Door dit te koppelen aan zowel de website van Savant Zorg als het ATS van Recruitee, zorgt dat enerzijds niet alleen in het inzichtelijk maken van de kwantiteit, maar ook de kwaliteit van kandidaten.

+99%

Groei in bezochte vacaturepagina’s

Door de inzet van cross-mediale campagnes hebben we voor een significante groei van bekeken vacatures op de website gezorgd in 2024, ten opzichte van 2023.

+20%

Het vergroten van de betrokkenheid van website bezoekers

Binnen de werken-bij website is de betrokkenheid van de bezoekers in het afgelopen jaar overall met +20% toegenomen.

815

Sollicitaties gegenereerd via de werken-bij website

In het afgelopen jaar zijn er in totaal vanuit de campagnes 815 kandidaten via de werken-bij website gegenereerd. Dit is een groei van 15% ten opzichte van het voorgaande jaar.

-22%

Daling in kosten per sollicitant in 2024

Met een nauwkeurige optimalisatie en efficiënte inzet van het mediabudget hebben we de kosten per sollicitant drastisch weten te verlagen.

Next steps

Over de samenwerking

Wat deze samenwerking zo uniek maakt, is de rol die we vervullen als verlengstuk van het HR- en communicatie team van Savant Zorg. Als bonuscollega brengen we wekelijks onze online marketingexpertise in én geven we periodiek online marketing trainingen. Tegelijkertijd werken we actief samen met de webdevelopment agency, React Online. Deze Drupal-agency met een brede kennis binnen de zorgmarkt zorgt voor een solide technische basis van de website, waarmee we continu blijven ontwikkelen en verbeteren.

Enkele onderdelen die voor de komende periode op de rol staan:

Offline conversion tracking: Het verder doorvoeren van de integratie met Recruitee maakte het mogelijk om niet alleen de bron van sollicitanten te identificeren, maar ook te meten welke sollicitaties resulteerden in daadwerkelijke plaatsingen en hoe deze kandidaten presteerden op de lange termijn. Door deze informatie weer terug te ‘schieten’ naar de kanalen, sturen we meer en meer op de campagnes die kwalitatieve kandidaten opleveren.
Inspelen op SEO-ontwikkelingen: Met de intrede van Google SGE en de SEO-ontwikkelingen in 2025, verschuift de manier van zoeken binnen Google Search. In het komende jaar ligt de focus op het uitbreiden van waardevolle content rondom de belangrijkste thema’s op corporate als recruitment vlak, waardoor we aanspraak blijven maken op zichtbaarheid binnen de zoekmachine.

Onze relatie met Savant Zorg laat zien dat een strategisch partnership leidt tot mooie resultaten. We zorgen ervoor dat vacatures bij de juiste mensen onder de aandacht worden gebracht en creëren een positieve ervaring die zowel kandidaten als cliënten aan blijft trekken.

Meer weten over hoe we je jouw zorgorganisatie op weg helpen?

Neem vandaag nog contact op met ons team van experts bij Hey Marketing en ontdek de mogelijkheden om jouw zorgorganisatie naar een hoger niveau te tillen.

Bel met Stefan 040 240 5595

Verstuur een mail [email protected]

"*" geeft vereiste velden aan