Bereid je goed voor op de feestdagen: 8 tips voor het draaien van succesvolle advertenties in 2024
De aankomende feestdagen zijn voor veel webshops de meest lucratieve periode van het jaar. Met populaire dagen zoals Black Friday, Cyber Monday en de feestdagen in december, is het cruciaal om goed voorbereid te zijn. Je wil geen kansen missen.
Wij bieden je 8 waardevolle inzichten voor online marketeers en ondernemers die hun (lokale) advertentiecampagnes willen optimaliseren en hun ROI willen maximaliseren.
1. Optimaliseer jouw shoppingfeed
Het begint allemaal met een goede basis: jouw productfeed. Zorg dat producttitels, -beschrijvingen en -attributen goed zijn geoptimaliseerd. Dit verhoogt je relevantie en daarmee je zichtbaarheid in Google Shopping Ads. Maak gebruik van tools als Channable of Producthero waarmee dit proces valt te automatiseren.
2. Segmentatie van producten
Niet alle producten presteren hetzelfde. Door producten te segmenteren in verschillende categorieën, zoals producten die het beste verkopen en bijvoorbeeld onderpresterende producten, kun je je advertentiebudget efficiënter inzetten. Zo verminder je kosten op minder populaire producten en zet je in op de topverkopers.
3. Monitor je budget en voorraden zorgvuldig
Tijdens piekmomenten raken advertentiebudgetten sneller op. Met de Budget Depletion Dashboard van Google kun je eenvoudig zien welke campagnes het meeste risico lopen om zonder budget te komen, zodat je tijdig kunt bijsturen.
Daarnaast is het van belang om je voorraden op orde te hebben. Zijn jouw hardlopers voldoende aanwezig? Dit luistert natuurlijk nauw, want je wil niet zitten met een magazijn vol onverkochte producten.
4. Gebruik seizoens aanpassingen
Maak gebruik van historische data om voorspellingen te doen over de verwachte verkoop tijdens promoties zoals Black Friday of Sinterklaas. Door aanpassingen in te stellen binnen Google, Microsoft of bijvoorbeeld Meta ads, worden je CPC aangepast op basis van verwachte conversieverhogingen. Dit zorgt voor een efficiëntere inzet van je budget.
5. Prijsstrategie en kortingen
Tijdens het piekseizoen zijn consumenten op zoek naar aanbiedingen. Zorg dat je kortingen en promoties goed zichtbaar zijn met de ‘sales price annotation’ in Google Ads. Volg de regels van Google om ervoor te zorgen dat deze correct worden weergegeven. Focus op aantrekkelijke kortingen om meer verkeer en conversies te genereren.
6. Verhoog offline winkelbezoeken
Stel je hebt een winkel in bijvoorbeeld het mooie Eindhoven, dan is het natuurlijk belangrijk om lokale promoties te activeren. Lokale pagina’s, productvermeldingen en promoties kunnen helpen om meer bezoekers naar jouw fysieke winkel te trekken. Begin op tijd met de voorbereiding hiervan, want dit vergt vaak meer tijd dan je denkt.
7. Zorg voor een vlekkeloze verzending
Een derde van de consumenten geeft aan dat gratis verzending hen beïnvloedt bij het doen van een aankoop. Gebruik de [free_shipping_threshold]-attributen in je Merchant Center om duidelijkheid te scheppen over de verzendvoorwaarden en om klanten te overtuigen van een snelle en betrouwbare levering.
8. Target nieuwe klanten
Hoewel het verleidelijk is om te focussen op je bestaande klanten, is het ook essentieel om nieuwe klanten te bereiken. Door een aparte campagne op te zetten die zich richt op nieuwe klanten, kun je je bereik vergroten. Geef prioriteit aan klanten die eerder niet bij je hebben gekocht door hogere biedingen in te stellen voor deze doelgroep.
Conclusie:
Het succes tijdens het piekseizoen hangt af van de voorbereiding en een gedetailleerde strategie. Door bovenstaande tips te implementeren, zorg je ervoor dat je optimaal profiteert van het verhoogde verkeer en de grotere koopbereidheid van consumenten. Heb je hulp nodig? Overweeg dan eens in contact te komen, zodat jouw campagne soepel verloopt en je dit maximale resultaat laat behalen.
Met de juiste voorbereiding is je webshop klaar voor een winstgevend einde van 2024! Ben jij al voorbereid?
